隨著消費(fèi)升級和健康生活理念的普及，休閑食品行業(yè)在中國資本市場中持續(xù)受到關(guān)注。創(chuàng)業(yè)板作為服務(wù)于成長型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的市場板塊，聚集了一批具有活力和創(chuàng)新能力的休閑食品公司。與此部分公司的業(yè)務(wù)邊界也在不斷拓展，文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理作為新興業(yè)態(tài)，也開始與傳統(tǒng)的消費(fèi)品牌產(chǎn)生有趣的交集。本文旨在梳理創(chuàng)業(yè)板上市的休閑食品公司，并探討其與文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理領(lǐng)域可能存在的關(guān)聯(lián)與融合。
一、 創(chuàng)業(yè)板主要休閑食品上市公司一覽
以下是部分在創(chuàng)業(yè)板上市的休閑食品相關(guān)公司（截至2024年初，信息可能動態(tài)變化，請以最新公告為準(zhǔn)）：
- 三只松鼠 (300783.SZ)
- 核心業(yè)務(wù)：以堅(jiān)果、干果、零食為核心的線上線下一體化休閑食品品牌運(yùn)營商。
- 特點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)零食品牌代表，注重IP化和用戶體驗(yàn)。
- 良品鋪?zhàn)?(603719.SH - 注：主板上市，作為重要參照)
- 核心業(yè)務(wù)：高端零食品牌，產(chǎn)品涵蓋堅(jiān)果炒貨、糖果糕點(diǎn)、肉類零食等多個(gè)品類。
- 特點(diǎn)：全渠道運(yùn)營，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)與供應(yīng)鏈管理。
- 注：良品鋪?zhàn)佑谏辖凰靼迳鲜校蚱湫袠I(yè)代表性，常與創(chuàng)業(yè)板零食公司一同被市場關(guān)注。 創(chuàng)業(yè)板中類似定位的公司有 鹽津鋪?zhàn)?(002847.SZ - 中小板，亦常作對比)。
- 來伊份 (603777.SH - 主板上市，作為參照)
- 核心業(yè)務(wù)：休閑食品連鎖經(jīng)營，以直營門店為主。
- 特點(diǎn)：深耕線下渠道，擁有廣泛的門店網(wǎng)絡(luò)。
- 甘源食品 (002991.SZ - 中小板上市)
- 核心業(yè)務(wù)：專注于豆類、堅(jiān)果類、谷物酥類等籽類休閑食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
- 特點(diǎn)：在細(xì)分品類（如青豌豆、蠶豆）中具有較強(qiáng)優(yōu)勢。
- 洽洽食品 (002557.SZ - 中小板上市，行業(yè)龍頭參照)
- 核心業(yè)務(wù)：以瓜子為核心的堅(jiān)果炒貨行業(yè)龍頭，業(yè)務(wù)延伸至堅(jiān)果、薯片等。
- 特點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)鏈完整，品牌深入人心。
重要提示：嚴(yán)格意義上的純休閑食品公司在創(chuàng)業(yè)板上市的數(shù)量相對有限，更多知名企業(yè)分布于主板和中小板。投資者在關(guān)注時(shí)，常將上述公司作為一個(gè)整體板塊進(jìn)行分析。創(chuàng)業(yè)板更傾向于吸納在商業(yè)模式、營銷方式或產(chǎn)品技術(shù)上具有創(chuàng)新性的新消費(fèi)品牌，未來可能有更多新興品牌登陸。
二、 休閑食品公司的業(yè)務(wù)拓展與文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理的關(guān)聯(lián)
文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理，主要指對藝術(shù)家、演藝人員、文化活動等進(jìn)行策劃、推廣、營銷和管理的商業(yè)活動。表面上，這與“賣零食”的休閑食品公司相去甚遠(yuǎn)，但在現(xiàn)代品牌營銷和消費(fèi)者連接中，兩者存在潛在的融合點(diǎn)：
- 品牌營銷與IP聯(lián)名：休閑食品公司，尤其是面向年輕消費(fèi)者的品牌，頻繁通過IP聯(lián)名、代言人合作、影視綜藝植入等方式進(jìn)行營銷。這本身就涉及與文化娛樂內(nèi)容（影視、動漫、游戲IP）或藝人（經(jīng)紀(jì)代理的對象）的深度合作。例如，零食品牌與熱門動漫、游戲IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，或邀請當(dāng)紅藝人作為品牌代言人，這些合作背后往往需要與文化經(jīng)紀(jì)公司、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行對接。
- 構(gòu)建品牌文化，提升情感價(jià)值：單純的食品銷售競爭日益激烈，品牌需要賦予產(chǎn)品更多的情感和文化價(jià)值。部分公司可能通過贊助藝術(shù)展覽、音樂節(jié)、話劇演出，或與獨(dú)立藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)包裝等方式，將品牌與特定的文化生活方式綁定。這需要公司具備一定的文化藝術(shù)資源識別和整合能力，與文化經(jīng)紀(jì)代理業(yè)務(wù)的邏輯有相通之處。
- 探索新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)：對于業(yè)務(wù)多元化的集團(tuán)而言，不排除在核心業(yè)務(wù)穩(wěn)定后，向文娛消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略投資或業(yè)務(wù)延伸的可能性。例如，通過投資或設(shè)立子公司，涉足與自身消費(fèi)人群高度重合的輕量化文娛內(nèi)容或經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)化布局。但目前，在A股上市的休閑食品公司中，尚未出現(xiàn)主營業(yè)務(wù)直接涵蓋文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理的典型案例，更多是以營銷合作和品牌建設(shè)的形式存在。
三、 與展望
目前，創(chuàng)業(yè)板上的休閑食品上市公司構(gòu)成了國內(nèi)新消費(fèi)賽道的重要組成部分。它們的共同特點(diǎn)是注重品牌塑造、渠道創(chuàng)新和與年輕消費(fèi)者的互動。
而“文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理”對于這些公司而言，目前主要是一個(gè)外部合作領(lǐng)域和品牌賦能工具，而非核心業(yè)務(wù)。未來的發(fā)展趨勢可能體現(xiàn)在：
- 合作深化：品牌與文娛IP、藝人的合作從簡單的代言向內(nèi)容共創(chuàng)、長期綁定等更深層次發(fā)展。
- 內(nèi)化能力：大型消費(fèi)集團(tuán)可能會在內(nèi)部培育或整合小型文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，以更敏捷地服務(wù)于品牌的文化營銷需求。
- 跨界探索：極少數(shù)企業(yè)可能出于戰(zhàn)略考量，嘗試性投資或布局與“吃”相關(guān)的體驗(yàn)式文娛消費(fèi)場景（如主題餐廳、零食主題展等），其中會涉及活動策劃與經(jīng)紀(jì)代理元素。
投資者在關(guān)注休閑食品板塊時(shí)，除了常規(guī)的財(cái)務(wù)指標(biāo)和產(chǎn)品動態(tài)，亦可留意其在文化營銷、IP運(yùn)營方面的策略與成效，這或許是理解其品牌價(jià)值和用戶粘性的一個(gè)重要維度。
